虚实之争已定下基调 网店也是实体经济

作者:王其燕  来源:高校智库大数据智慧云平台  日期:2017年2月15日

互联网时代下经济运转模式在不停地发生着改变。从过去的十年,尤其近5年,网购似乎成了人们日常生活不可缺少的环节,通过互联网进行交易已经成为常态。

 单从电商经济天猫近三年的数据来看,2014年双11天猫的交易额571亿到2015年的912亿元,再到2016年的达到1207亿,数据连续的增长以及实体商家的营业额一直在呈下降趋势,似乎印证了有人说的:马云搞垮了实体经济。事实是这样的吗?

 2016年末,实体经济与虚拟经济之争陷入白热化。 这场争论源于阿里巴巴董事局主席马云不久前提出的可能构筑未来新世界的“新零售、新制造、新技术、新金融和新能源”的“五新”理论。

20161225日的央视财经频道《对话》节目中,娃哈哈集团董事长宗庆后直言不讳,“除了新技术以外,其他都是胡说八道。”董明珠也认为,把新字拿掉,都是以前原有的,并没有什么特别的重要性。

几天之后,马云出席了一个商会组织的年会,再一次宣讲了他的“五新”观念,毫不掩饰的“金句”频出:

“中国不是实体经济不行了,而是你的实体经济不行了。”

“不是技术让你淘汰,而是落后思想让你淘汰,不是互联网冲击了你,是保守的思想、昨天的思想、不愿意学习的懒性淘汰了你,自以为是淘汰了你。” 而这也被媒体解读为对“宗庆后们”的隔空回应,其间的火药味甚浓。

 宗庆后与马云究竟在争什么? 双方争论的本质其实是,未来的商业世界究竟由谁来主导?实体经济还是互联网经济?

 当人们忙碌的你只能看到他匆匆走过的身影,接收着快递送来的大大小小的包裹,当电商用粗暴的撕逼手法吸引着网民的眼球,线下实体商家沦为线上电商的体验基地无疑是对传统商业的巨大讽刺。那么,传统实体商业就是死路一条吗?互联网 时代的到来给出了答案——显然不是!

2017年第一次国务院常务会议上,李克强对“虚实之争”定了调。

网店也是实体经济

李克强总理提醒说,“实体经济”是一个相对于“虚拟经济”的概念,不是仅仅包含制造业,而是涵盖着一二三产业。“网店是’新经济’,但直接带动了实体工厂的销售;快递业作为‘新经济’的代表,同样既拉动了消费也促进了生产。这些典型的新经济行业,实际上都是‘生产性服务业’,都是在为实体经济服务,也是实体经济的一部分。

 娃哈哈官网上有篇名为《宗庆后:引进国外先进技术,向高端制造业迈进》的报道,这篇报道中,宗庆后介绍了娃哈哈的升级转型,“在高度自动化的基础上向智能化发展。最近又在联系国内从海外回归的机器人研发团队及海外机器人制造企业,准备筹建机器人企业集团,大力发展机器人产业。”

而所谓的机器人背后,就是人工智能和大数据分析,这正是阿里巴巴集团的技术能力之一,也就说,虽然宗庆后口头说“虚拟经济”把实体经济冲击的乱七八糟,但是娃哈哈却把人工智能这种所谓的“虚拟经济”,作为先进生产力的代表。

回头再说阿里,阿里的主业就是李克强所提到的“网店”。李克强说,“现在,很多网店直接向工厂下订单、定制化生产,同样带动了大量制造业工厂的发展。”

的确如此,在淘宝和天猫上销售的多达百万的产品,不管是9块钱包邮的日用品,还是十几万的互联网汽车,都是由实体经济生产制造的。

李克强的谈话中,特意提到了全球最大的线下零售商沃尔玛。“沃尔玛等大超市就曾改变过去零售商店的采购模式,直接向厂家低价格采购大量订单,大大带动实体经济发展。”

和宗庆后批评互联网经济的态度不同,沃尔玛中国区副总裁付小明说,“互联网以及新技术对传统零售商的发展,意味着是机遇,而不是冲击。在互联网时代,没有纯粹的传统零售商,而注重顾客体验的电商,也不会只固守互联网和移动互联网。”

付小明是这么说的,沃尔玛也是这么做的,沃尔玛是最早拥抱互联网的巨头,1987年沃尔玛就建成了世界上最大的非官方卫星信息交换体系,用于管理物流库存,目前沃尔玛全球11个国家经营着电子商务业务,2012年沃尔玛对一号店进行了增资,控股51%

马云也曾说,经济无虚实之分,只有好坏之分。如何分好坏?

第一,从市场层面,是否满足了消费者和市场需求,消费者最客观,他们用脚投票,阿里交易额的连年高速增长就是最好的答案。

第二,从国家层面,看税收,看就业。2014年的新闻显示,29年来,娃哈哈已累计上缴各项税金478亿。而阿里集团及蚂蚁金服集团2016年合计纳税238亿元,带动平台纳税至少2000亿,创造了3000万的就业机会。

第三,自然环境层面,是否带来污染,实体经济不一定好,至少那些产生雾霾、污染环境、让蓝天白云、青山绿水消失的高污染企业,就算是实体经济,也是该淘汰和关闭。

所以,宗庆后对实体经济和虚拟经济的划分,其实忽略了时代的发展,把实体经济局限在工业和农业领域,但是,正如李克强所说,“网店是’新经济’但直接带动了实体工厂的销售;这些典型的新经济行业,实际上都是’生产性服务业’,都是在为实体经济服务,也是实体经济的一部分。”

实体经济与虚拟经济相结合

为抗衡电商冲击,线下实体商家也希望进行“互联网 ”转型,平台的问世,迎合了实体商业转型的需求,越来越多渠道运营商和实体商家加入平台,加速商业营销联盟的形成。

 目前实体商业互联网转型大致有三种模式,

一是大型购物中心自主开发O2O电商平台为代表的自主型。

二是以集团或单投式与大型的单纯O2O电商平台合作为代表的强强联合

三是借助第三方平台的开放共融跨界合作型。

商业营销联盟就是借助第三方平台的开放共融跨界模式的典型代表,以开放平台为基础,对所有实体商家开放,为渠道运营的合作伙伴提供技术和资源支撑,为入驻平台的实体商家提供展示和变相销售,构建一个跨界共融,“互联网 实体经济”的大商业营销模式。

商业联盟最明显的特点是开放共融,不管是同城商家专区,还是平台开放兑换专区,都能够为众多的实体商家提供一套B2C平台来以积分兑换礼品的形式销售产品。而商业联盟将对所有生产厂家和供应商开放,打造商业大联盟,它将聚集众多商户资源,拥有更广阔发展空间。

未来的商业必然是线上与线下的深度联动和连接,线下提供购物消费增值,线上则提供智能应用、数据、平台等支撑,在电商仍然疯长的趋势下,线下商业也将通过商业联盟获得自身的改造能力,华丽转身为的线下兑换站点,通过与的合作,解决经营过程中的各种营销和运营痛点,实实在在的解决实体店商家增加客源的难题,进而将商业营销联盟打造成为线下实体商业逆袭线上电商的超级平台。

分析

正如李克强总理所说,网店是新经济,但直接带动了实体工厂的销售;这些典型的新经济行业,实际上都是生产性服务业,都是在为实体经济服务,也是实体经济的一部分。

未来5-10年,中国GDP将超越美国,成为全球第一大市场,这正是新经济发展的巨大红利;但是另外一方面,中国经济进入了增速放缓的新常态下。如何在国内市场呼应消费升级的巨大红利,如何在在全球化的市场中,获得竞争优势,成就经济实力强大的全球第一大经济体?

这是一个关键的十字路口,所以,李克强此次定调,就是在迷茫的路口,竖立了一块指向明确的方向牌,指向的远方,不是一家企业未来的发展战略,而是中国未来十年二十年发展路径的确立。


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