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掺“水”的电影春节档，微涨背后有隐忧

低迷了近三个季度之后，中国电影终于在今年开年迎来了一次“微涨”。艺恩电影智库数据显示，刚刚过去的春节档累计票房33.46亿，和去年30.88亿总票房相比，增幅为8.35%。这个成绩虽不及去年春节档近七成的爆发式增长，对于疲软了太久的中国电影来说，仍是一个不错的开头，“稳中有增”，不算太坏。

只是，没有人像去年此时一般，立下几百个亿的豪言壮语，无论是院线经理还是电影产业研究者，对2017年的影市都抱着审慎的态度：“一切尚无定论。”因为，“8%”这一数字的背后，还夹杂着票补卷土重来、票房统计口径变化、影院扩张及银幕数增长等外因助推，实际的票房收入并不是看上去那么美。

今年与往年最大的差异在于，从1月下旬开始，国家电影专项资金办公室调整了票房的统计方式，首次将网络购票服务费纳入总票房进行计算，而这笔钱实际上并不参与最终的电影票房分账。不少业内人士认为这只是变相给票房注水，让数字好看些：“干脆把爆米花和停车费也算进去得了。”据统计，2017年春节档服务费总计近两亿元，剔除这一收入，实际的票房涨幅更加微弱。

此外，去年消失的“票补”，在今年春节档卷土重来。春节前夕，多个电商平台上都出现了8.8元、6.6元的超低价促销活动，多部影片出现了未映先热的场面。《西游伏妖篇》的预售成绩达1.76亿元，创造了中国影史上预售最高票房纪录，《大闹天竺》的预售也达到4000多万元。去除票补，各片方的实际收益又缩水不少。

从春节档影片本身来看，也没有出现像去年《美人鱼》那样现象级的影片，总体表现平淡，中规中矩，缺乏亮眼之作。四部主力影片在票房上形成拉锯战，就口碑而言，除韩寒执导的《乘风破浪》外，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》豆瓣评分均在及格线以下，质量堪忧。另两部影片，国产动画《熊出没?奇幻空间》、台湾电影《健忘村》因其题材限制，票房表现不佳。

北大文化产业研究院副院长陈少峰在接受第一财经采访时指出，如今的电影市场格局和《美人鱼》时期已经发生了变化，投资方都在争夺黄金档期，春节档作为必争之地，参与影片数量变多，形成现象级大片的难度越来越大，造成了新的问题：“现在每部电影背后都有十多家投资方，票补又多，除了领投的少数几家，分到其他公司头上的钱不会太多，就会形成恶性循环——把钱花在演员和宣传上，陷入对作品本身不够重视的状态。”从涨幅来看，中国电影似乎进入了一个中低速增长的新常态：“中国电影银幕数量这么多，如果再没有优良的内容产生，这个市场基本就停滞了。”

尴尬的“合家欢”

春节档最激烈的竞争产生在《西游伏妖篇》与《功夫瑜伽》之间，出乎大多数人的意料。顶着周星驰与徐克的金字招牌，又有“西游”这一屡试不爽的IP加持，《西游伏妖篇》在春节前被各方寄予厚望，出资方多达21家，都巴望着它能够打破《美人鱼》缔造的票房奇迹。基于两位名导的号召力和电影前期的宣传造势，《西游》公映首日排片占比达到34%，并以3.54亿元的成绩登顶华语影片单日票房冠军。

辉煌的战绩并没有延续太久。从年初三起，影片票房就降至2亿元以下，大年初四，原本占领绝对优势的排片也被成龙主演的电影《功夫瑜伽》反超，初六票房跌至1.19亿元，为首日票房的三分之一。截至目前，排片量仅有20%，超越《美人鱼》的神话无望。

资深电影人、时代今典院线副总经理吴鹤沪告诉第一财经，影院通常首先根据一部电影的社会影响力和知名度进行排片，第一批观众产生直接的口碑效应，决定着下一批观众的选择，影院就此对排片进行相应调整：“首日排片量决定票房，场次多，观众很盲目地看，但这种情况在第二天就会产生一些变化。观众被宣发吸引进影院，观感不佳反而更容易口碑扑街。”

《西游伏妖篇》上映后毁誉参半，豆瓣评分一直在及格线以下徘徊，言辞激烈的观众更是愤然给出“星爷欠我们一张电影票”的差评，口碑和预期形成强烈反差，造成电影在春节档后半程的节节败退。虽然徐克的加盟补足了周星驰电影的特效短板，花一年时间着力打造的特效，视效震撼，营造出鬼魅的美学风格，人物造型也颇具想象力。但另一方面，薄弱的故事线，尴尬的演技，俗套的笑点令人乏味也是不争的事实。情节转折突兀生硬，仅靠几场妖魔大战撑场面，当《一生所爱》等情怀哏被反复消费，就无法再一次打动观众的心了。

周星驰在为影片宣传时曾向媒体感叹：“现在做电影越来越难，自己真的江郎才尽”。不少影评人、电影公众号仍然对这位昔日的偶像予以支持，撰文为《西游伏妖篇》正名，分析影片背后“细思恐极”的深意，认为周星驰版的“西游”更贴近原著怪力乱神的暗黑风格，工业制作完成度较高。然而，这种“暗黑”并不为大众所接纳，更被指“少儿不宜”。电影一经上映，演员徐峥就发微博表示该片“不适合十岁以下小朋友，前半小时恐怖惊悚，怪兽造型触目惊心”。片方顶不住压力，1月30日通过官微发布声明称“8岁以下女孩观看需要大人陪同”。相比而言，唐季礼执导、成龙主演的《功夫瑜伽》适合全年龄段观众，是老少咸宜的“合家欢”。

老面孔撑台

63岁的成龙堪称“劳模”，几乎每年奉上一部贺岁片，这一年来更是接连出演《绝地逃亡》、《铁道飞虎》、《功夫瑜伽》等三部电影。起初，《功夫瑜伽》并不被看好，排片量仅有《西游伏妖篇》的一半，未曾料，竟然能够在春节档后半程发力，接连超越《大闹天竺》、《西游伏妖篇》两部电影。春节档收官之日，无论是排片量还是上座率都比《西游》高出一截，成为当天票房唯一过亿的影片。

事实上，从电影本身来看，《功夫瑜伽》只是一部平庸的成龙喜剧，用的还是多年以前的老哏，搬出俊男美女、打斗功夫、异国情调，把夺宝、追车、枪战等依次程式化地玩了一遍，剧情简单粗暴，人物塑造生硬扁平，结尾更是一言不合全员跳起广场舞。沪上一家影院的经理告诉记者，春节档以家庭观影的群体较多，适合全家人一起观看的影片票房会更胜一筹，这也是《功夫瑜伽》逆袭的主要原因：“观众更喜欢看和节假日氛围相吻合的电影，大多数图个热闹，放松娱乐一下。如果每个人都要像影评人一样，还要思考电影的艺术特点，那就太痛苦了。”

春节档四部主力影片中，韩寒执导的《乘风破浪》曾是最不被看好的一部。去年4月，他创办的亭东影业发布新片计划，没有半点《乘风破浪》的痕迹，看上去像是一次临时起意的项目，就连韩寒自己都称这部电影不是跳票，是“插票”。整部电影制作过程堪称“神速”，去年9月开机，迅速集结了邓超、彭于晏、赵丽颖等主演，12月中旬杀青，不久后就宣布定档大年初一，在不到五个月的时间，影片完成了从开机到后期的全部流程，如此“高效”，让人不得不为影片的质量捏把汗。

令人意外的是，《乘风破浪》也是春节档中唯一一部有超前点映的影片，韩寒曾如此放话：“都说春节档要闷着上，《乘风破浪》不怕你看，就怕不看。”不少苛刻的影评人在观后给出好评，认为“最不看好的韩寒，制造了最大的惊喜”。1月20日，《乘风破浪》命运陡变，电影宣传曲《乘风破浪歌》由于歌词的“直男癌”倾向冒犯了众多女性观众，演员徐娇在微博上公开抨击，引发一轮抵制韩寒、拒绝观影的呼声，影片口碑一度跌至谷底。起初，《乘风破浪》排片量最低，不到10%。

就电影本身而言，掺杂着韩式的小聪明和抖机灵，也有过度模仿陈可辛《新难兄难弟》之嫌，但《乘风破浪》还是比《后会无期》的MV式的拼贴和鸡汤段子的组合有了较大进步，电影感和节奏感也更加成熟。其中父子温情、兄弟情谊以及随处可见的怀旧元素，都能勾起小镇青年的点滴回忆，打动了不少观众。公映后，豆瓣评分从最初的5.4分一路飙升至7.0分，排片情况稳步增长，并在春节档最后一天超越了公映首日的单日票房。截至目前，《乘风破浪》的票房7.6亿元，超过《大闹天竺》。

“节后综合征”

与《乘风破浪》“低开高走”形成对比的，正是王宝强的这部导演处女作《大闹天竺》。经历离婚风波后，王宝强热度激增，《大闹天竺》曾是春节档最被看好的影片之一。延续《港囧》、《泰囧》等最受市场青睐的公路喜剧套路，一开始就瞄准三、四线小镇青年，借了西游的哏，讲述“穷小子陪富二代去印度寻找遗嘱”的故事。前期宣传中，王宝强十分卖力，携主演白客、柳岩、岳云鹏进行50城 60 天路演活动，最终拿到了25% 的排片，上映首日斩获 1.8亿元票房。然而，第二天上座率就迅速下跌，大年初六的票房仅有大年初一的四分之一，排片更是下跌至10%。豆瓣评分仅 3.9，看过的人纷纷表示：“全程辣眼睛”、“笑不出来”。

整部电影充斥着莫名其妙的打打杀杀，各种风格拼贴嫁接，奇装异服低俗恶搞，六小龄童乱入更让人感觉错乱，看上去非但没有达到致敬效果，反而不伦不类，剧情的发展毫无逻辑可言，仅通过主角的“卖丑”和夸张的肢体语言逗乐观众。同为中印合拍片，《功夫瑜伽》和《大闹天竺》有几分相似之处，但专业的唐季礼还是比业余的王宝强高明太多。资本介入让人看到了将名声变现的机会，但并非所有“跨界”的人都能够玩转电影这门生意。从《大闹天竺》及《乘风破浪》两部电影的表现来看，口碑与票房的正相关趋势较为明显，观影口碑不佳，抑制票房无序增长，观众带着看热闹的心情去影院，但也绝不迁就烂片，这或许是这个春节档比较令人欣慰的现象了。

至此，春节黄金周已过，《决战食神》、《游戏规则》等从春节档撤走的电影将在本周末接受市场考验，《东北往事之破马张飞》、《疯岳撬佳人》等国产小成本喜剧陆续上映，引进片方面，获奖无数的《爱乐之城》超前元宵节点映，《极限特工》、《刺客信条》等一系列好莱坞大片也陆续引进，能否追平去年一季度票房充满变数，目前流出的相关电影评价已着实令人担忧。在吴鹤沪看来，黄金周后的节后综合征很厉害：“春节热闹的电影挤破头，大起以后必然是大落，好片子不敢排，差电影趁机排上去，但又没有观众，就形成了巨大的落差。”陈少峰认为，电影质量有一定程度的提升，是未来电影市场保持中等程度成长的关键，而非现在这样，没有一种类型能达到顶级的水平。他补充道：“按照春节档这样的水准持续下去，今年的电影肯定是成长不了。”