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十年20部电影，狂揽160亿美元的漫威电影如何做到全球第一

全体超级英雄灰飞烟灭，《复仇者联盟3》的结局成功颠覆了英雄必胜的套路。当漫威粉丝还沉浸于惊愕和悲痛中，漫威电影宇宙的第20部电影《蚁人：黄蜂女现身》已经在赶来的路上。

从第一代复仇者联盟成员开始，中国观众跟随钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠一起“出生入死”，见证他们成长。十年，20部电影，美国超级英雄与观众的情感通过大银幕连接在一起。

漫威影业为好莱坞输送了许多A级巨星。它将小罗伯特诽颇崂匮菀蔗鄯澹拊炝诵碌拿餍翘滥贩希德勒斯顿、汤姆泛绽嫉拢狄殉擅谋灸岬峡颂胤康伯巴奇、蒂尔达匪刮亩伲晒ρ氚捕岱霍普金斯、罗伯特防椎赂５壤吓泼餍羌用耍辽倥鹾炝巳幻锌死锼沟男湍小懊拦映ぁ笨死锼狗埃文斯、“雷神”克里斯泛Ｄ匪刮炙梗靶蔷簟笨死锼狗帕拉特。至今，已经有21位奥斯卡得主参与漫威电影世界。

十年间，超级英雄和他们的扮演者在中国积聚了超高人气，粉丝们追捧“抖森”和“卷福”，也熟悉“妮妮“、“锤哥”、“基妹”等花名。上个月，《复仇者联盟3》明星组团中国行，引发现场骚乱和疯狂，侧面佐证了漫威的超强号召力。

过去十年，漫威出品的19部电影，全球票房累计超过160亿美元。《复仇者联盟3》北美开画11天票房突破10亿美元，打破《星球大战7》保持的记录，中国内地上映五天即突破14亿元人民币，全球总票房已超过16亿美元，成为影史最卖座的超级英雄电影。

漫威电影宇宙十年布局，在《复仇者联盟3》上映之时结出了丰硕的果实。

从钢铁侠开启漫威电影宇宙

诞生于1939年的漫威，在过去80年经历了跌宕起伏的命运。

世纪之交的几年，漫威靠贩卖版权维持生计，索尼、环球影业等低价拿到了相关版权，蜘蛛侠、X战警被不同的公司搬上大银幕赚得盆满钵满，漫威却不能参与票房分成。2005年，漫威终于决定自主制作电影，以12个角色的授权作为抵押，获得5.25亿美元的信用额度，供未来8年拍摄10部影片。漫威电影宇宙大幕自此徐徐拉开。

2008年4月30日，《钢铁侠》在中国内地上映，比美国本土上映日期提前了三天。由于热门角色被其他公司率先使用，在漫威漫画原著中，人气十名开外的钢铁侠率先登场。在电影宇宙中，钢铁侠是灵魂人物，整个漫威宇宙的开路先锋。

“漫威粉”公众号博主漫小威看过所有的漫威电影，最吸引他的角色仍然是钢铁侠：“钢铁侠性格洒脱，一身高科技战甲，又帅又拉风，是很接地气的超级英雄。”作为漫威电影中长盛不衰的超级英雄，从纨绔子弟变身拯救苍生的钢铁侠，因其玩世不恭、幽默风趣的个性俘获了一大批粉丝。

英雄亦凡人是漫威一直以来塑造角色宗旨。几乎每位超级英雄都不是完美人设，或多或少的性格缺陷和普通人产生共鸣，颇具亲和力。首部电影《钢铁侠》选择了涉毒丑闻不断的星二代小罗伯特诽颇幔肪缧缘娜松鹾辖巧拿俗洹５蹦辏÷薏胤唐尼以50万美元片酬出演钢铁侠一角，待到《复仇者联盟3》时，他已是第八次出演钢铁侠，片酬飙升至1亿美元。

《钢铁侠》全球总票房达到5.85亿美元，开启了漫威电影宇宙的序幕。美国队长、雷神系列纷至沓来，他们的扮演者因角色走红，从B级小咖跻身A级明星行列。

2008年至2012年，漫威电影宇宙完成了第一阶段的构建。所谓漫威电影宇宙，是漫威影业基于漫画独立制作的一系列电影所构成的架空世界，以漫画原著中的角色、人物设定为基础，作延伸和创编。

对于中国观众而言，大部分人没有美国漫画阅读的基础，却可以无障碍地理解剧情，被超级英雄的个人魅力所感染。刘潇楠是一位资深漫威迷，从《钢铁侠》开始，每部漫威电影看了不下20遍。漫威电影所推崇的个人英雄主义，总令他热血沸腾：“你总是有一种期待，期待一个人单挑一群人，你会想象他会用什么方法来力挽狂澜，拯救世界。”

很长一段时间，漫威在中国的译名为“惊奇漫画”，大多数人只认识超级英雄，不识漫威。2009年，迪士尼宣布以40亿美元的价格收购漫威。2010年9月，MARVEL正式宣布其中文译名为“漫威”。

如今，漫威粉丝在中国已经形成了较为庞大的粉丝群体。创立两年的“漫威粉”公众号截止目前拥有13万粉丝，头条阅读量基本上在1.8万到2.5万左右。每天晚上发完文章，博主漫小威需要花两小时回复大量粉丝留言。在《复仇者联盟3》还未在中国上映时，他已被后台留言剧透了好几遍。漫小威见过最疯狂的粉丝是一个大学生，买彩票中了200万，花50万买了一屋子的漫威手办。运营多个漫威网络社群的漫小威认为，漫威电影中的超级英雄满足了男性观众的童年幻想，因此漫威铁杆粉丝中，90%为男性。

据漫小威观察，国内认识漫威的粉丝基本都从电影开始，大部分只是单纯喜欢某个超级英雄：“读漫画枯燥乏味，而且美漫文字特别小，阅读体验很差。对电影感兴趣的粉丝占比九成以上，愿意读漫画的粉丝可能连10%都没有。但是入坑漫威的粉丝，愿意挖掘电影剧情，一旦深入挖掘剧情，就可能会涉及到漫画相关的知识。”

漫小威认为，漫威电影拥有有庞大的世界观和紧密的联动体系，每部电影都各自独立又各自串联，构建了一个庞大的漫威电影宇宙，各个电影之间通过彩蛋联动，时不时给人惊喜，每看一遍都会有新的发现。每部漫威电影的结尾，都会有一段不到一分钟的彩蛋，往往剧透了下一部电影的关键信息。

从个人英雄到复仇者联盟

起初，人们并未意识到漫威影业的野心，在《绿巨人》片尾钢铁侠现身时，观众才意识到这会是一个系列的电影合集。直到2012年《复仇者联盟》的上映，超级英雄首次集结，人们才终于理解了漫威电影宇宙的意义。

2012年，《复仇者联盟》成为漫威在中国的第一个爆发点。该片在全球票房累积超过15亿美元，在中国收获5.6亿票房，位列年度票房总榜第六。“从那以后，漫威电影就越来越火，漫威的知名度也越来越高，漫威也越来越懂得吸引非漫威粉，让非漫威粉看电影也能够嗨起来。比如去年上映的《雷神3》，把悲剧故事拍得很欢乐，观众很爱看。”漫小威说。

刘潇楠觉得，漫威电影通常较为轻松，一般都是皆大欢喜的结局，它通过一根主线剧情吸引观众，让人想象下一部影片会出现的超级英雄形象，猜测他会以什么形式加入复仇者联盟。“每一次看，都会刷新你会对漫威宇宙的理解。每一部个人电影，穿插到主线的复仇者联盟故事中，最后形成超级英雄大联盟。”

超级英雄之间的关联和化学反应会吸引观众补全系列中的每部影片。漫威电影宇宙交叉推出不同的角色和电影，看过的电影越多，体验就越丰富。这种捆绑销售的概念，使得每一部漫威作品都能够保持稳定的票房和市场关注度。漫威用了十年时间，让观众对这些超级英雄产生依赖感，每多看一部，依赖越深，随着超级英雄数量增多，粉丝群体也在不断扩大。

看到漫威影业的商业成功之后，其他影业公司纷纷效仿，但大多结果并不如预期。漫威影业总裁凯文贩哑娌欢媳蝗搜拭鼐鳎赜Γ骸安灰ス刈⒂钪妫匦牡缬啊Ｎ颐亲攀种谱魑按蟮母痔馈⒙叹奕恕⒗咨竦缬埃缓蠼羌帷？吹街┲胂来橙肷衿嫠南雷懿浚煤瓶嗽凇陡痔馈防锟窈淅恼ǎ宋锖徒巧舜伺鲎病Ｂぷ魇叶贾栏鋈说缬暗闹匾裕囊徊课按蟮母鋈说缬埃绻嗣嵌运行巳ぃ庞锌赡芙窃谖蠢吹牡缬爸辛翟谝黄稹！?/span>

5月11日，《复仇者联盟3》在中国内地上映，影院气氛热闹，如同过节。即便对漫威电影宇宙不了解的观众，也不会有理解上的困难。漫小威说，初级粉丝是那些喜欢特效或者明星的漫威粉，他们对漫威剧情和漫画剧情可能不太感兴趣，享受的就是特效感官或追星的感觉。

长期关注漫威电影的W认为，漫威电影的成功在于，无论从哪部开始看，都不会觉得进入剧情有多困难，就这一点而言，漫威的竞争对手DC讨论的问题会更加深刻和复杂，它是真正的粉丝向电影，因而观影门槛较高：“漫威的故事一句话就可以概括清楚，冲突直接明了，善恶一清二楚，在塑造人物的时候会有意识地将人物扁平化处理，不用看漫画就能大致知道人物的性格，虽然是爆米花电影，但每次还是挺让人满足的，剧情也都处理得不错。”

漫威不断拓展电影宇宙，多元类型的布局能笼络不同审美喜好的观众，奇异博士、黑豹、蚁人等超级英雄轮番登场，正在拍摄中的《惊奇队长》是一位女英雄，随后还将推出首位巴基斯坦裔超级女英雄“惊奇女士”，这是漫威电影中第一次以穆斯林为主角。此外，漫威还和网易联合推出首批中国超级英雄，《三皇斗战士》和《气旋》漫画主人公LinLie的武器是把古剑，Aero的超能力是控制空气流动，这些角色不仅仅为吸引中国观众，在未来还可能与漫威宇宙的超级英雄们产生互动。

2019年的《复仇者联盟4》后，多位超级英雄将脱下战袍，包括美国队长、钢铁侠、黑寡妇、雷神、鹰眼的演员的合约即将到期，漫威电影将会迎来阶段性的终章，在电影中，他们将以怎样的形式离开，成了粉丝最关注的疑问。

《复仇者联盟4》之后，将会是漫威新的起点。接受《名利场》采访时，凯文贩哑嫠担骸啊陡闯鹫吡?/span>4》将是一个分水岭，划分出前后两个时期。”他对漫威电影宇宙的生命力深信不疑：“漫威还有七千个角色版权，可以创造新的故事。在迪士尼开园当天，人们问迪士尼先生是否迪士尼乐园是否已经完工，他说，只要有想象力，迪士尼乐园永远不会真正完成。只要人们愿意看超级英雄拯救世界，漫威也不会有终点。”