搞好新闻策划,提升纸媒公信力

作者:李 波  来源:  日期:2018年9月27日

在信息密集、媒体竞争激烈的今天抓取独家新闻越来越难。报纸要生存要发展不能不高度重视新闻资源的优化配置以求得传播效益的最大化,提升报纸的公信力。新闻策划是以新闻事实为基础通过谋划与运作将有限的新闻资源优化配置和有效使用使其内合的新闻价值得以拓展、延伸。

一个策划,应该建立在符合自己报纸定位,符合城市特点,符合读者审美,并在此基础上有些媒体自己的东西。《牡丹晚报》自创刊以,不断通过版面创新、活动创新、栏目创新,大力实施报纸品牌营销战略,努力搞好新闻策划不仅取得了突出的成绩提升了地方报纸的公信力和影响力

一、做有观点的报纸,注重策划的服务性和贴近性

  作为地方报纸,其公信力、影响力的提升很多程度上靠新闻的“高度”来支撑。每条新闻,不仅要告诉读者是什么?还要告诉为什么?怎么办?如《牡丹晚报》组织采写的《危桥夺命》《菏泽牡丹王,被卖到洛阳》,都做到了有现场、有观点、有立场,在报道中提出的合理化、建设性建议被政府采纳,直接推进了相关条例的出台和政策的发布。

   201711日,新年伊始,由《牡丹晚报》和菏泽市慈善总会联合主办的“爱心助行”活动拉开帷幕。牡丹区的10名特困下肢残疾者高兴地坐上“爱心轮椅”,每人还获得了200元救助金。截至今年59日,“爱心助行”活动陆续在定陶、东明、巨野、鄄城、郓城、成武、曹县、单县、菏泽开发区等开展,共向263名特困下肢残疾者救助了“爱心轮椅”。

2007年,《牡丹晚报》和菏泽市慈善总会、菏泽移动公司联合,推出了大型慈善救助活动“周行一善”,即每周救助一户困难群众。2018,“周行一善”活动继续推进,本报发挥媒体优势,将那些遭受天灾人祸、重大疾病的求助者及时纳入救助范围。截至目前,“周行一善”活动共救助困难群众80余户,发放善款40余万元。这一活动的开展,密切了党和政府与人民群众的联系,有力地促进了和谐社会建设。

2018122日,春节临近,为了让城市特困家庭过一个温暖、祥和的春节,《牡丹晚报》“助寒门过年”活动再次启动。活动启动后得到众多商家的支持。从2002年开始,本报已连续16年举办“为寒门送暖,助寒门过年”活动,为数百户特困家庭献上爱心,赢得了很好的社会声誉。

二、 注重地方特色,搞好地方新闻的策划

《牡丹晚报》作为一张地市级,始终站立在地方土壤上,突出地方特色,紧紧抓住本土化亲民化的发展趋势,用富有地方特色的新闻去吸引读者,占领市场。几年来,《牡丹晚报》以“做菏泽最好的新闻”为目标,积极做好以宣传本土文化为主的“稳态新闻”,在传承历史文化,挖掘本土资源上下功夫,以更深入地探寻,更广阔的视野关注菏泽的历史、菏泽的文化,打造出自己独特的文化品牌。

菏泽民间艺术异彩纷呈,绚丽夺目,很多虽在民间世代传承,但也有不少濒临失传。为进一步将其发掘出来并加以保护,从20045月起,晚报组织策划了“菏泽民间绝活探源”活动,对菏泽当地的民间绝活进行挖掘,商羊舞、古筝、木偶、马杈等等。通过这些采访,让更多的人对这些独具特色的民间绝活有了更深入的了解和认识,使不少民间绝活“起死回生”,重新走上了舞台。此外,还组织策划了“寻访菏泽名吃”活动,对东明粉肚、鄄城绿豆丸子、曹县烧牛肉、郓城壮馍、菏泽烧饼、单县羊肉汤等进行了深入寻访,展现了菏泽独特的美食文化。不少读者致电晚报,称《牡丹晚报》为拯救、挖掘菏泽历史文化做了一件功德无量的大好事。

菏泽市每年有140余万人外出打工,留守儿童达28万人。为让长期不在父母身边的留守儿童享受到天伦之乐,市委宣传部、文明办、团市委等单位共同组织了“留守儿童苏州团聚一家亲”活动。为了对本次活动进行充分的报道,《菏泽晚报》特派出两名记者全程跟踪采访,并开辟专门版面予以报道,引起强烈的社会反响。

三、围绕热点搞策划,做好重大事件的报道

在日趋激烈的新闻竞争中,重大新闻事件报道好比新闻报道中的主攻部队和重型武器,谁搞好重大新闻报道,谁就具备了新闻竞争中的核心竞争力。在多年的办报实践中,《菏泽晚报》把重大事件作为新闻策划的重头戏,并将对重大事件报道的着眼点,首先放在选题策划上,并始终围绕热点问题,进行重点策划、重点报道。这不仅使晚报的影响力得以提高,而且得到了读者一致认可,社会反响好。

412日,是一年一度的菏泽国际牡丹文化旅游节,花大色艳的菏泽牡丹吸引了数十万国内外游客,各大景点游人如织。《菏泽晚报》专门开设了“缤纷花会”、“景点报告”、“记者逛花会”、“花会热线”等栏目予以报道,助力了牡丹花会,社会效果极佳

在当前新媒体的冲击下,传统媒体正面临着前所未有的挑战,作为报人,我们更应该努力搞好新闻策划,提高地方报纸的自身传播力、影响力、公信力。只有这样,《牡丹晚报》的主流媒体地位才能巩固,品牌才能深入人心,赢得读者的认可。

(作者单位:牡丹晚报)


山东省企业联合会、山东省企业家协会 版权所有 鲁ICP备102203143号
技术支持:济南网站建设

鲁公网安备 37010202000510号