读者传媒赵金云:依托品牌影响力 打造新媒体矩阵

作者:李少鹏  来源:上海证券报  日期:2019年5月21日

    38载风雨路,不论媒介传播形式如何变化,《读者》杂志“内容为王”的态度始终未变,成功打造出属于中国人的“心灵读本”。

  “《读者》这个老字号时刻不忘发展, 积极寻求转型,不断深化改革,一直在价值坚守中与时俱进。”今年全国两会期间,全国政协委员、读者传媒副董事长、总经理(代)、总编辑赵金云在接受上证报记者采访时说。

  读者传媒在新媒体转型方面做了大量尝试,取得了一定效果,面对眼下的市场变化,公司有着充分的准备。

  赵金云表示,再过两年,《读者》将迎来创刊40周年,公司将积极打造新媒体矩阵,同时通过深化内部改革等方式,依托品牌优势,推动公司持续发展。

  打造新媒体矩阵

  “《读者》一直与时俱进,但始终形变而神不变。”赵金云告诉记者,《读者》的办刊宗旨始终在刊物的编辑中得以坚持和强化,成为《读者》编辑思想的内核,保证了《读者》发展的连续性和稳定性。同时,《读者》又能根据不断变化的社会生活,对办刊宗旨作出新诠释和新发展,使内容定位更适应读者的阅读需求。因此,《读者》一直受到全国读者的喜爱,发行量多年领跑国内期刊,已累计发行近20亿册,稳居亚洲第一。

   进入数字阅读时代,公司努力寻找传统纸质媒体阅读与数字阅读相契合的最佳结合点,积极运用新媒体技术和互联网平台,打造《读者》数字化品牌新媒体产品。

   公司近几年的工作重点也是围绕着新媒体业务开展,从运营公众号到线上付费阅读,都取得不错效果,在传统媒体转型中的创新驱动、融合发展方面具有一定的示范意义。

  在新媒体及媒体融合方面,《读者》新媒体业务初期主要开展传统手机报wap业务,以优质的内容服务广大手机用户。随着移动互联网时代的到来,《读者》积极开发阅读APP,《读者》iPad版、《读者》iPhone版迅速占领应用商店,得到广大用户好评。应广大用户要求,《读者》安卓版也迅速上线。在阅读类APP中,《读者》处于领先地位。

   当微信开启了移动互联网的新模式之时,《读者》抓住时机,打造“微读者”平台,辐射《读者》移动应用,丰富《读者》新媒体阅读服务,促进《读者》品牌电子商务的优质开展。2016年,“微读者”入选“全国报刊媒体融合创新案例20佳”。

  2018年上半年,公司数字版《读者》月均发行量比上年同期增长9.7%。“微读者”粉丝比上年同期增长41.37%5种期刊数字版月均发行量比上年同期增长24%。《读者原创版》公众号用户不断增长,品牌推广和线上销售效果明显。

  赵金云表示,《读者》是一个高度市场化的产物,从创刊开始就遵循市场规律,转型走得比较早。同时,《读者》不忘立足之本,强调内容建设是其转型路上的有力保障。

  “《读者》内容过硬,得益于强大的编辑队伍,我们有260多位资深编辑。”赵金云说,转型发展的核心在于人,无论传播渠道怎么变化,最重要的还要归结到内容,而内容正是《读者》的优势所在。

  “这些传统的资源恰恰就是我们转型的优势和发力的基本点。”赵金云如是说。

   推进多元化发展

   对于知名品牌而言,如何将品牌落地并挖掘其价值,成为很多企业“幸福的烦恼”。读者传媒在2018年经过不断努力,终将其价值300多亿元的“金字招牌”成功落地,为公司发展注入了新的活力。

   201810月下旬,为进一步发挥《读者》品牌价值,以知名文化品牌带动产业发展,读者传媒在惠州市达成了品牌潜力释放商业价值的首个案例——惠州市读者文化公园项目。该项目以“读者”IP为核心,以《读者》文化为主题,以文化创意产业为导向,将项目打造成为惠州一个开放性的文化公园、城市的文化地标、城市的精神堡垒。

   赵金云告诉记者,此次合作充分展现了《读者》的品牌价值,创造出了良好的经济效益和社会效益。“惠州模式”推广后,受到了来自社会各界的广泛关注,这说明受众对“读者”品牌还是非常向往的,这种模式已经具备复制、推广的条件。

   公司举办的全民阅读活动势头良好,在不同领域的系列阅读活动均取得良好的社会影响。在全民阅读推广方面,“读者小站”社区公共文化空间建设已全面开展,公司获得了“全民阅读优秀推广机构”及“全民阅读十佳推广人”称号。公司“读者沸掠镂摹敝行⊙г亩列醋鹘逃教ǖ认钅抗芾砉娣叮褂行颍呱喜贰靶醋餍〕绦颉币呀爰际蹩⒔锥巍?/span>

   公司设立了读者(上海)文化创意有限公司,面向全国用户展开品牌宣传和营销推广活动,积极推动公司“互联网 ”产品创新模式,为社会大众提供更好的文化体验和文化服务,推动品牌效益最大化。“读者书店”上海旗舰店在外滩的体验店一开业,就受到广泛关注和赞誉。

   “《读者》的内容在喜马拉雅上也有投放,点击量已超过3亿人次。”赵金云说,未来公司将不断尝试模式创新,为多元化发展奠定坚实基础。

   坚持传递正能量

   自1981年创刊以来,《读者》一直秉承着博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界的办刊宗旨,其向上、向真、向美的内容更是在广大读者间传递了正能量,被称为中国人的“心灵读本”。

   “除了追求经济效益,《读者》更重要的是要承担起传播优秀文化的责任。”赵金云认为,互联网传播时代鱼龙混杂,《读者》有责任把有思想有价值的内容传递给受众,为社会带来正能量。

   为推进全民阅读,让读者能够读好书、读高品质的书,“读者读书会”活动自创办以来,深受广大用户好评。赵金云认为,不媚俗、不低俗、不流俗、不跟风是《读者》的传统,公司希望通过举办类似活动,为用户推荐一些优质书目,让优秀文化得到良好传播。

   做百年老店是每个企业的梦想,读者传媒也不例外。“在加大新媒体转型的同时,公司内部也要深化改革,适应市场发展的需求。”赵金云告诉记者,练好内功对企业发展来说十分重要,读者传媒将一如既往地为广大用户提供高质量内容,力争让《读者》永远处于行业领先地位。


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