自媒体创业的前景如何?

作者:  来源:高校智库大数据智慧云平台  日期:2016年7月14日

网络时代下信息传播速度通常会呈现”根本停不下来”之势。科学技术在不断推进变革,可供发布内容的平台越来越多。自媒体作为私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,人流具有强大的基数优势,利用自媒体进行内容创业也越来越火爆了。自媒体在创业过程中会遇到怎么样的质疑呢?又会有怎样的前景呢?

【好多人会问自媒体创业靠谱吗】

 十年前,传统媒体还能与新媒体分庭抗礼;而如今传统媒体江河日下,年轻受众不肯再买报纸,也不肯到传统媒体的官网浏览新闻、广告主不断减少在传统媒体上  的广告投放额度,而不断增加在互联网上的精准广告投放。今年以来,多家传统纸质媒体宣布停刊、停办;与之相对的是,今年1月,中国互联网络信息中心 CNNIC)在京发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至201312月,我国网民规模达6.18亿,手机网民规模达5亿,占总网民数的81.0%2012年腾讯微信推出的公众号,令自媒体再次踏上了青云。

互联网的普及和无处不在让每个人都有可能成为大众关注的新闻焦点。厌倦了传统媒体的文字轰炸,在崇尚自我,个性张扬的“我”时代,自媒体吹响了个人创业的新号角。

自媒体其实是个老行当,在有互联网之前就有。比如美国的黑人名嘴奥普拉,在广电平台上起家,现在跨领域,跨平台发展(视频只是其平台之一),经久不衰。

高晓松和罗振宇的路子有点类似奥普拉。只不过二人刚开始不被传统体制接受,是从草根的视频开始发展的。比如,高晓松起初就是在优酷视频上做《晓说》,现在则出书,做电视,办演唱会,全面发展;罗振宇的《逻辑思维》历经几年发展,在自媒体行业也有了不菲的影响力,估值13亿元,还以1200万人民币投资了新晋实力有趣视频网络红人papi酱,自媒体 自媒体的一次强强联合很可能会碰撞出我们意向不到的火花。当然还有诸多在努力发展中没有做出影响力或运营失败的自媒体的,据不完全统计自媒体创业  1%的人能养活自己。

由此观之,自媒体创业作为时代发展的产物,一些思想前卫的人士或非常懂得粉丝(自媒体人得粉丝者的天下)需求的当代人顺势而为,内容专业,注重原创,并能和一些线下活动结合起来,开拓盈利渠道抓住重点,做好内部协调,做好外部宣传,成功也是很有很能的,从目前的成功率来讲,自媒体创业成功其实真的不是人们想象的那么简单。

【自媒体创业的现状】

竞争日趋激烈、商业模式单一、盈利形势严峻……随着越来越多创业者进入自媒体阵地,中国自媒体行业的生存态势正在发生转变,创业者从众多“同行”中脱颖而出的难度正在变大。

一项针对中国自媒体行业从业者的调查显示,已经实现盈利的自媒体不到总数的一半,其中超过60%的自媒体每月营收还不足1万元。

1.自媒体创业者的存在形式多样化

 这项由高校智库大数据统计的新媒体排行榜调查显示,目前,23.73%的自媒体从业者仍将自媒体视作一项业余爱好;另有18.46%的自媒体人是兼职运营者,而全职从事自媒体工作者约为58%。

不少人本身有“主业”,有受访者表示,即便未来三年自己的自媒体一分钱不赚,也可以保证团队生存。“郑州妈妈帮”的创始人杨瑞表示,自己的公众号虽然粉丝众多且有稳定收入,但自己的主业不能放弃,因此在2016年是否要将公众号进行专业的团队化运作,还要算算账才能决定。

2.自媒体盈利模式少

 据高校智库大数据统计,自媒体中主要通过原生广告(软文)方式盈利的有32.25%,主要通过平台广告分成盈利的有35.29%,两者相加接近七成。大约三分之一的自媒体创业者缺乏有效的盈利模式。

事实上,大量的自媒体创业者都在盈利上苦苦寻求着“突围”。

上述调查显示,当前中国自媒体从业者面临的盈利压力非常严峻,在“你觉得做自媒体最难的是……”这一问题上,30%的人选择了“规划成熟的商业化变现模式”。

一些自媒体创业者开始寻求以公益模式起步,逐渐实现转型。

绿迹环保公益咨询中心负责人范士俊正在运行的项目就是此种类型。在该项目中,公众可以通过垃圾分类来换取积分,并用积分在社区商圈进行消费或享受折扣;而商圈的商户则向项目运营方支付一定的宣传推广费用。

3.自媒体粉丝要求高

当代的粉丝都是火眼金睛,他们在自媒体看的就是有观点、有深度适应自己胃口的内容,如果软文数量过多,掉粉能掉得让你心慌。

媒体属性就要求它应该是社会公器,也许粉丝会因某个作品喜欢你,转发作品,并关注你的账号,但这份喜欢很难长久,但如果他们发现你发了几篇企业软文,很可能很快取消关注,有时你发的不是企业软文稿,只是一篇中性报道,但读者认为是公关稿也会掉粉。而靠会员收费或付费订阅模式,又太难操作了。因此自媒体粉丝们的个性也很好的响应了自媒体本身特性——个性化。

【自媒体创业的趋势】

 2015年的内容创业格局推演,可发现2016年内容创业有以下四个特征:

    第一,形式呈现多元化; 第二,盈利模式多面开花; 第三,与内容平台组成共生生态,重要性得到提高;第四,资本深度介入,助推内容创业走向商业化。

12016内容创业形式呈现多元化

目前,内容创业呈现多元化趋势,主要分为图文、音频、视频等形式。在互联网初期,内容创业主要聚焦在文字领域,如依靠付费阅读成长的网络文学,逐渐过渡到IP泛产业链开发。

2015年是移动视频爆发的一年。从内容上看,以搞笑幽默类为主,垂直类内容发展迅速;从用户结构上观察,传统草根段子手、电视台转型的用户占主流。

2016年内容创业将继续延续多元化扩展形态,据第三方数据服务机构“新榜”的统计显示,目前在各大图文、音频、视频平台上,创业者的数量呈井喷之势,其中33%的创业者走在了双介质创业的路上,9%的创业者试水三种介质同时创作。

22016内容“赚钱”门路多面开花

既然是创业,赚钱之道就是重中之重。随着内容创业的成熟化,依靠内容盈利的点越来越宽。最早的形式就是网络文学的付费阅读模式,后来延伸到打赏经济。而媒体属性的自媒体创业火爆,催生平台广告分成与原生广告的两种变现方式。微商的发展壮大,让内容 电商的玩法开始流行。但变现能力最强的,还是IP开发,亟待开发的IP周边经济也是最被看好的市场之一。

直接赚用户的钱,付费阅读和打赏经济皆属于此类。不同之处付费阅读具备强制性,打赏经济更多是粉丝自愿。直接赚用户的钱网络文学最为成功,其它领域大多是尝试性质。

IP开发潜力巨大,在众多盈利模式中,IP开发的意义不断提升。优质内容已是热门IP的源头,数据显示,2015年文化娱乐产业总体规模达4500亿元,在2020年有望达到一万亿元。但目前IP开发存在高收益、高风险的困境,缺乏成熟的IP运营体制也是阻碍发展的重要原因。IP开放尚属于探索阶段,但随着IP开发产业链的成熟壮大,这将是内容创业最具潜力的盈利方向。

3】与平台共生,重要性愈加凸显

从优酷、微博到微信,内容创业者产出的海量内容,为平台盘活盈余流量增加用户黏性起到巨大作用。而内容创业者缺乏自建渠道实力,依附平台低成本获取流量也是最佳选择。无论是平台还是内容创业者,共生已成为共识。随着平台竞争加剧,作为资源的内容创业者重要性愈加凸显。

4】商业化来临:资本疯狂投资自媒体

2015年同样可以称为自媒体投资元年。内容创业真正的繁荣,离不开资本的助推。目前,已有越来越多的专注内容投资的机构成立,逐鹿内容江湖的资本方中,既有传统BAT互联网巨头的布局占位,也不乏地方媒体集团的基金。

平台有了,内容创业者有了,盈利模式有了,投资机构也有了。不难想象,2016年内容创业潮将催生更多的papi酱崛起,而更大的意义则是蕴含巨大宝藏的原创内容产业链加速走向规模化。

【点评】  移动互联网时代,自媒体创业以生产高质量内容为手段,以用户数和阅读量为目标,在注意力经济环境下,正在成为下一个创业风口。在传播技术迅猛发展的今天安徽大学新闻与传播学教授包鹏程认为,自媒体已经融入了人们的生活尽管每个自媒体的发展壮大都有难度,但从长远来看,中国自媒体行业的整体前景乐观。

 任何创业,都需要经历一个从无到有创建事业的过程。当下自媒体发展如火如荼,在创业过程中,自媒体创业者只有及时准确的发现和评估新的市场机会,分析研究粉丝的需求动向,并将创业者自己的特殊性、创造性与市场需求结合起来,才能更好的在自媒体创业领域开拓出新的平坦大道。才能更好的为中国经济领跑世界经济做出应有的贡献。

 

(文中图表数据来源:WWW.HI-TONG.COM高校智库大数据智慧云平台)


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